Qu’est-ce que la culture Kawaii au Japon ?

Kawaii signifie simplement mignon et adorable en japonais, mais parfois vous pouvez être confus si vous vivez au Japon car de nombreux Japonais utilisent ce mot si souvent sur pratiquement tout. Oui, le kawaii est partout au Japon. À la maison, dans les magasins, au restaurant et même à la gare, vous apercevrez des objets et des designs kawaii. Si vous aimez la culture pop japonaise comme les anime, les mangas et les jeux, vous connaissez peut-être mieux le concept de kawaii, mais qu’est-ce que la culture kawaii au Japon ? Et où pouvez-vous vous immerger le plus dans cette culture unique ? On le trouve dans des destinations touristiques populaires telles que Harajuku et Shibuya à Tokyo, où les dernières tendances attirent des personnes du monde entier. Voici un guide ultime de la culture kawaii et des lieux à visiter au Japon pour profiter pleinement de la culture kawaii !

Qu’est-ce que la « culture kawaii » japonaise ?

Dans la plupart des cas, Culture Kawaii fait référence à la culture pop japonaise. Il couvre largement une gamme de catégories, y compris les cafés colorés, les vêtements à la mode, les personnages d’anime populaires, les jolies mascottes d’animaux, etc. Ces dernières années, le gouvernement japonais l’a officiellement adopté comme stratégie touristique pour attirer davantage de touristes internationaux au Japon.

Mais quelle est l’origine de la culture kawaii ? Il remonte à la période Taisho (1912-1926), la popularité et le concept de la culture kawaii se sont répandus pendant cette période de modernisation. Yumeji Takehisa, qui était un peintre et illustrateur japonais populaire, a ouvert la papeterie à Nihonbashi proposant des jeux de lettres et des papiers destinés aux jeunes filles, et on dit qu’il est devenu le pionnier de la culture kawaii. Au fur et à mesure que le nombre d’étudiantes augmentait, la culture kawaii est devenue plus populaire. Et après la WWⅡ, lorsque le Japon a été le plus influencé par la culture américaine, la culture kawaii s’est enrichie d’un mélange de culture occidentale et de culture moderne japonaise, et les écolières ont le plus contribué à la croissance de la culture kawaii au Japon.

Cependant, la culture kawaii japonaise n’est pas un nouveau concept, vous pouvez voir l’attitude japonaise pour admirer les petites choses même à l’époque Heian (794-1185) dans le poème écrit par Sei Shonagon (Le livre d’oreillers). La culture kawaii est profondément liée aux esprits et à l’esthétique japonais depuis des lustres.

Où découvrir la culture kawaii à Tokyo

La culture Kawaii peut être repérée dans plusieurs quartiers de Tokyo. Vous pouvez choisir votre destination en fonction de vos intérêts. Par exemple, si vous aimez la culture japonaise Otaku comme l’anime et le manga, dirigez-vous vers Akihabara, en d’autres termes, le paradis des geeks. Si vous voulez vous immerger dans un monde plein de boutiques colorées et de sucreries, Harajuku offre tout ce que vous associez à la culture kawaii. Des cafés à thème uniques et des parcs à thème populaires peuvent également offrir une expérience kawaii et des lieux photogéniques.
Voici les meilleurs endroits à visiter pour profiter de la culture kawaii à Tokyo.

Harajuku Rue Takeshita

La rue Takeshita est une rue commerçante emblématique du quartier de Harajuku. Ce centre commercial se trouve à 2 minutes à pied de la gare JR Harajuku. Il dispose d’une grande variété de boutiques et de restaurants qui regorgent de rues étroites et animées. Se promener le long de la rue vous permettra de découvrir des boutiques colorées et des bonbons photogéniques que de nombreuses écolières adorent se procurer après l’école ou le week-end. Il existe également des boutiques uniques spécialisées dans les articles de personnages populaires tels que Bonjour Kitty, personnages de Sanrio et des personnages d’anime célèbres !

Shibuya 109

En tant que l’un des lieux de shopping les plus populaires de Tokyo, Shibuya abrite un certain nombre de complexes commerciaux géants. Shibuya 109 est parmi eux, qui a servi de centre de mode emblématique depuis son ouverture en 1979. Il comprend 121 magasins de détail qui ciblent principalement les jeunes adultes de l’adolescence à la vingtaine. Vous pouvez obtenir des vêtements à la mode ainsi que des accessoires à la mode à un prix relativement abordable par rapport à d’autres lieux de shopping luxueux. Le simple fait de parcourir les boutiques vous permettra également d’avoir un aperçu des articles tendances au Japon aujourd’hui ! “Moreru mignon” est au deuxième sous-sol, où vous pourrez profiter de prendre Purikura, un photomaton autocollant. D’autres attractions touristiques populaires telles que Shibuya Crossing sont également accessibles à pied.

Shibuya 109

Sanrio Puroland

Si vous recherchez un lieu de culture Kawaii qui soit également agréable pour vos enfants, visitez Sanrio Puroland! Niché dans la ville de Tama, une banlieue tranquille de l’ouest de Tokyo, ce parc à thème populaire est visité par environ 1,5 million de visiteurs chaque année. Il présente des personnages Sanrio de renommée mondiale tels que Hello Kitty et Gudetama, qui attirent les fans de Sanrio du Japon et d’ailleurs ! À Sanrio Puroland, les visiteurs peuvent saluer et prendre des photos avec leurs personnages préférés. Des défilés de personnages passionnants et des spectacles sont également régulièrement organisés. De jolies attractions permettent à vos enfants de profiter du pays des merveilles même un jour de pluie ! Les spots photo mettant en vedette des personnages populaires sont particulièrement appréciés des couples ou des groupes de filles. Il propose également une grande variété de marchandises originales de personnages populaires qui peuvent être de parfaits cadeaux souvenirs.

photo par Alvin Leong (CC BY-SA 2.0) via flickr

Rue des personnages de Tokyo

En tant que principale plaque tournante des transports à Tokyo et dans les environs, la gare de Tokyo offre non seulement des réseaux de transport extraordinaires, mais également des boutiques et des expériences passionnantes ! Rue des personnages de Tokyo est une boutique unique vendant une variété de marchandises ainsi que des jouets mettant en vedette des personnages japonais de renommée mondiale, notamment des personnages Ghibli, Hello Kitty et Pokémon, etc. Il est idéalement situé à la gare de Tokyo, vous pouvez donc vous arrêter pour faire le tour des magasins en attendant pour vos Shinkansen ou trains. Vous pensez peut-être que c’est juste pour les enfants, mais ils proposent également des articles de bureau et des tasses avec des personnages mignons que vous pouvez utiliser au travail !

Loft (ロ フ ト)

Grenier est un célèbre magasin spécialisé dans la vente d’articles ménagers. Ils ont plus de 100 emplacements à travers le Japon et son logo jaune est assez facile à trouver. Ils disposent d’une collection incroyablement large d’articles comprenant des nécessités quotidiennes, des ustensiles de cuisine, de la papeterie de bureau, des cosmétiques et des produits originaux collaborant avec des personnages populaires ! Vous passerez facilement des heures à chercher parmi les innombrables articles, et sa grande collection vous aide à trouver les meilleurs cadeaux pour vos amis !

Cafés de personnages (Pokémon Café/Moomin Cafe)

N’est-ce pas fascinant de pouvoir savourer un café et des repas légers entourés de vos personnages préférés ? Tokyo possède divers cafés à thème de caractère à la fois saisonniers et permanents.
Café Pokémon est l’un des cafés les plus populaires, qui accueille les visiteurs avec d’adorables personnages Pokémon et ils peuvent déguster des plats et des boissons sur le thème des Pokémon. Pour plus de fun, vous pourrez parfois voir Pikachu se produire devant les invités ! Ils proposent également des produits Pokémon originaux tels que de jolies tasses et des couverts. La réservation sera obligatoire avant la visite.

Moomin Cafe est un autre célèbre café à thème. Vous serez surpris de voir que certains personnages étrangers sont très populaires au Japon, vous verrez beaucoup de Snoopy (de Peanuts), Miffy et Moomins partout. Les Moomins sont particulièrement aimés plus que tout autre pays. Naturellement, ils ont deux emplacements à Tokyo : l’un est à Ville du dôme de Tokyo et l’autre dans Soramachi, un complexe commercial emblématique à Tokyo Skytree. Essayez des “plats nordiques”, y compris des spécialités de saison et des plats faits maison dans une salle confortable pleine de décorations Moomin. L’un des services client uniques qu’ils offriront est que, si vous y visitez seul ou en petit groupe, le personnel amical vous apporte une grosse peluche Moomin pour vous tenir compagnie !

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